Īsumā: Labākā vieta LED neona izkārtnei ir tur, kur to redz lielākā daļa potenciālo klientu: uz fasādes acu līmenī vai nedaudz augstāk, skatlogā pie gājēju plūsmas, bet iekštelpās – virs kases, aiz bāra letes vai foto zonā. Ņemiet vērā skata leņķus, kontrastu ar fonu, aizsardzību pret laikapstākļiem un piekļuvi apkopei.
Pat iespaidīgākā izkārtne nedarbojas, ja to neviens neredz. LED neons ir ne tikai rotājums, bet arī mārketinga rīks, un tā atdeve lielā mērā atkarīga no atrašanās vietas. Nepareiza vieta samazina redzamību, klientu interesi un līdz ar to ieguldījuma atdevi. Apkopojām, kā atrast optimālo vietu, ņemot vērā jūsu biznesu un to, kā kustas klienti.
Ko jāpanāk ar pareizu izvietojumu
- lai izkārtni redz pēc iespējas vairāk potenciālo klientu;
- lai tā izceļ zīmolu un rada spēcīgas asociācijas;
- lai tā raisa emocijas un mudina ienākt;
- lai tā kļūst par fonu bildēm Instagram un TikTok.
Ja kāds no šiem mērķiem netiek sasniegts, pat skaista izkārtne var palikt nepamanīta.
Fasāde un skatlogs
Āra izkārtnei vai skatloga uzrakstam izšķiroši ir pieci faktori:
- Augstums. Acu līmenī vai nedaudz augstāk, lai to ērti redzētu no ielas.
- Leņķis. Tekstam jābūt salasāmam ne tikai no priekšas, bet arī no sāniem.
- Spožums. Dienas gaismā LED spožumam jāizceļas pret dabisko apgaismojumu.
- Cilvēku plūsma. Labākās vietas ir pie ieejas un ielās ar intensīvu gājēju kustību.
- Fons. Izkārtnei jāizceļas uz fasādes, nevis jāsaplūst ar to.
Klasiski piemēri ir stūra kafejnīca ar spilgtu logotipu vai veikals gājēju ielā ar lielu neona uzrakstu skatlogā. Rīgā, plānojot izkārtni uz fasādes, jāpadomā arī par tās saskaņošanu un atļauju, bet par to, kā izkārtne iztur lietu un salu, lasiet rakstā par LED neonu Latvijas klimatā.
Iekštelpas: kur skatās klienti
Telpā LED neons veido noskaņu un ietekmē klientu uzvedību. Vērts padomāt par:
- uzmanības centriem – virs kases, aiz bāra letes, foto zonā;
- augstumu un attālumu – izkārtnei jābūt redzamai no vairākām vietām, bet tā nedrīkst traucēt pārvietoties;
- foto efektu – spilgts uzraksts foto zonā mudina viesus fotografēties un dalīties, kas ir bezmaksas reklāma;
- saskaņu ar interjeru – krāsai un stilam jāiederas telpā, bet izkārtnei tomēr jāizceļas.
Kafejnīcas un bāri neona uzrakstu bieži novieto aiz letes vai pie sēdvietām, lai radītu mājīgu, atmiņā paliekošu vidi.
Ieejas, gaiteņi un stūri
Sekojiet tam, kā cilvēki pārvietojas. Izkārtnei jābūt redzamai jau no ieejas un tuvākajiem gaiteņiem. Garos koridoros vai plašās zālēs var vajadzēt vairākus gaismas punktus, bet vietās ar lielu kustību uzmanību labāk piesaista dinamiski efekti – mirgošana vai krāsu maiņa.
Kā vieta ietekmē pārdošanu
- Jauni klienti – izkārtne bieži ir pirmā saskarsme ar zīmolu.
- Lielāks vidējais pirkums – labi redzama reklāma telpā rosina papildu pirkumus.
- Redzamība sociālajos tīklos – pievilcīga foto zona mudina dalīties.
- Stiprāks zīmols – logotips vai sauklis redzamā vietā vairo atpazīstamību.
Bieži pietiek ar nelielu pārvietošanu, lai izkārtnes efekts ievērojami pieaugtu.
Pirms urbjat sienā: četri padomi
- Domājiet par izmēru un kontrastu – maza izkārtne uz lielas fasādes var pazust.
- Ja IP klase nav augsta, āra izkārtnei izvēlieties no laikapstākļiem aizsargātu vietu.
- Paredziet ērtu piekļuvi tīrīšanai un detaļu nomaiņai.
- Saskaņojiet gaismu un krāsas ar apkārtējo vidi.
Kopsavilkums
Izkārtnes vieta ir stratēģisks lēmums, kas tieši ietekmē mārketinga efektu. Laba redzamība, saskaņa ar interjeru vai fasādi, cilvēku plūsmas izpratne un pārdomāta foto zona ļauj LED neonam ne tikai rotāt telpu, bet arī vairot pārdošanu, stiprināt zīmolu un radīt atmosfēru, ko klienti atceras.
Jau zināt, kur izkārtne atradīsies? Izvēlieties izmēru un krāsu LED neona konfiguratorā – maketu un cenu sagatavosim bez maksas 1–2 darba dienās.